Professeur à la FSA-ULaval (Québec, Canada) depuis 1979, il avait auparavant œuvré dix ans au Centre de recherches socio-économiques sur la publicité et le marketing à l’Université catholique de Louvain. Ses travaux et ses publications portent plus particulièrement sur la décision d’achat dans la famille, notamment en matière des décisions des adolescents et des couples plus âgés, ainsi que, en collaboration avec son avatar Twilight Rhode, sur l’univers virtuel Second Life comme terrain de recherche avec les problèmes d’éthique que posent diverses approches méthodologiques. Il a notamment publié dans le Journal of Consumer Research, Industrial Marketing Management, Health Marketing Quarterly, les Annales de Sciences Économiques Appliquées, Recherches Qualitatives et Recherche et Applications en Marketing. Il s’intéresse actuellement au potentiel de la vie virtuelle comme aide à la détresse psychologique dans le cadre d’un projet basé sur la « relocalisation » de certains aînés dans Second Life en vue d’analyser leur comportement et les effets de cette immersion numérisée sur la qualité de leur vie réelle.