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Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation



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Éditeur :

Springer VS


Collection :

Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Paru le : 2024-04-30



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Description
Unter Anwendung der Frame-Theorie wird in diesem Buch die Rolle von nicht-verbalisiertem Vorwissen in der interkulturellen Markenkommunikation untersucht. Eine starke Marke ist ein sowohl komplexes als auch fiktionales Konstrukt, das sich neben verschiedenen Oberflächenmerkmalen auch aus Assoziationen, Empfindungen und Hintergrundwissen zur Marke zusammensetzt. Mit einer kognitiv-linguistischen Vorgehensweise wird anhand von vier Fallbeispielen analysiert, welche unterschiedlichen Kommunikationsstrategien etablierte Unternehmen zur interkulturellen Positionierung von Marken nutzen und inwieweit diese sich in der Wahrnehmung der Rezipienten widerspiegeln. Dabei wird von einem holistischen Denkansatz ausgegangen, bei dem Sprachwissen und Weltwissen eine untrennbare Einheit darstellen und der Fokus liegt darauf, zu verstehen, wie abstraktes und künstlich erzeugtes Wissen um eine Marke kommunikativ etabliert werden kann und welche Rolle die landeskulturelle Bedingtheit hierbei spielt.  
Pages
562 pages
Collection
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Parution
2024-04-30
Marque
Springer VS
EAN papier
9783658442118
EAN PDF
9783658442125
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
5
Nombre pages imprimables
56
Taille du fichier
4198 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
59,15 €
EAN EPUB
9783658442125
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
5
Nombre pages imprimables
56
Taille du fichier
11141 Ko
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Prix
59,15 €

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