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Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

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Éditeur :

Springer Gabler


Collection :

Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Paru le : 2018-05-22

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Description

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Pages
309 pages
Collection
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Parution
2018-05-22
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658223267
EAN PDF
9783658223274
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
30
Taille du fichier
4229 Ko
Prix
49,29 €

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