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Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

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Éditeur :

Springer Gabler


Collection :

Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Paru le : 2017-03-21

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Description
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.
Pages
242 pages
Collection
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Parution
2017-03-21
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658177270
EAN PDF
9783658177287
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
24
Taille du fichier
3092 Ko
Prix
46,34 €

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