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Formative Research in Social Marketing

Innovative Methods to Gain Consumer Insights

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Éditeur :

Springer


Paru le : 2016-10-07



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Description

This book brings together the state of the art and current debates in the field of formative research, and examines many of the innovative methods largely overlooked in the available literature. This book will help social marketing to move beyond surveys and focus groups.
The book addresses the needs of social marketing academics and practitioners alike by providing a robust and critical academic discussion of cutting-edge research methods, while demonstrating at the same time how each respective method can help us arrive at a deeper understanding of the issues that social marketing interventions are seeking to remedy.
Each chapter includes a scholarly discussion of key formative research methods, a list of relevant internet resources, and three key readings for those interested in extending their understanding of the method. Most chapters also feature a short case study demonstrating how the methods are used.
Pages
290 pages
Collection
n.c
Parution
2016-10-07
Marque
Springer
EAN papier
9789811018275
EAN PDF
9789811018299
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
29
Taille du fichier
2744 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
126,59 €
EAN EPUB
9789811018299
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
29
Taille du fichier
911 Ko
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Prix
126,59 €

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