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Internationale Markenstrategien

Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert

de

Éditeur :

Springer Gabler


Paru le : 2015-12-01



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Description

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.
Pages
256 pages
Collection
n.c
Parution
2015-12-01
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658119676
EAN PDF
9783658119683
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
25
Taille du fichier
7844 Ko
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Prix
46,34 €

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