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Le marketing et son histoire ou le mythe de Sisyphe réinventé



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Éditeur :

12-21


Collection :

PRODUITS VIRTUELS

Paru le : 2014-12-04



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Description

Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours œuvré à l'adapter aux attentes de la société ?

À rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, Le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.
Pages
278 pages
Collection
PRODUITS VIRTUELS
Parution
2014-12-04
Marque
12-21
EAN papier
9782266203203
EAN EPUB SANS DRM
9782266212175
Informations sur l'ebook
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
12,99 €

Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Économiste et enseignant en France et à l'étranger. Fondateur en 1997 d'une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux en France et à l'étranger. Inventeur dés 2001, de la terminologie devenue courante du " consom'acteur ", Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s'afficher. Il anime également un séminaire à Sciences-Po Paris.

Retrouvez l'auteur sur son site internet mailletonmarketing.typepad.com

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