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CSR und Brand Management

Marken nachhaltig führen de

,

Éditeur :

Springer Gabler


Collection :

Management-Reihe Corporate Social Responsibility

Paru le : 2014-07-23

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Description

Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Märkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden können.
Pages
196 pages
Collection
Management-Reihe Corporate Social Responsibility
Parution
2014-07-23
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783642551871
EAN EPUB
9783642551888
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
19
Taille du fichier
5591 Ko
Prix
20,38 €

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