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La stratégie de marque à l'international



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Éditeur :

ELLIPSES


Paru le : 2025-07-01



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Description

L’approche stratégique des marques a` l’international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale.
Aussi, nombre d’entreprises s’inscrivent aujourd’hui dans le cadre de stratégies de marques à l’international post-globales. Au-delà de l’adaptation de la politique marketing, il s’agit aujourd’hui pour ces marques d’un enjeu d’authenticité au sein d’un espace global-local. 
Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l’international et de mises en œuvre de la stratégie de marque gloCal.
Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d’une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque a` l’international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d’activités) ainsi que de profils d’experts qui apportent leur témoignage.
Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en œuvre d’une stratégie de marque gloCal.
Cet ouvrage s’adresse :aux étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Maste`res) ;aux professionnels du marketing.
Pages
176 pages
Collection
n.c
Parution
2025-07-01
Marque
ELLIPSES
EAN papier
9782340104129
EAN EPUB
9782340106284
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
0
Nombre pages imprimables
17
Taille du fichier
2591 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
24,99 €

Anne-Céline GINOUX, docteure en sciences de l’information et de la communication, est professeure associée en Marketing à l’IDRAC Business School. Elle a précédemment occupé pendant 15 ans des postes en entreprise de responsable de projets marketing et communication. Elle est l’auteure de l’ouvrage « Les enjeux de la marque à l’ère du digital et du post consommateur » aux éditions Ellipses et publie régulièrement à la CCMP Publishing des études de cas sur des problématiques de marque qui ont obtenu plusieurs prix : « Top Cas 2020 », « Top Auteur 2024 », meilleure étude de cas 2022 et 2023 décernée par l’Association Française du Marketing (AFM).

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