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Marken und Start-ups

Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen de

, ,

Éditeur :

Springer Gabler


Paru le : 2019-04-11

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Description



Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.



Der Inhalt


• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche
• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung
• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung
• Interne Kommunikation in agilen Start-ups• Presse- und Medienarbeit für Start-ups
• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
• u.a.




Die Herausgeber
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.


Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).


Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Pages
242 pages
Collection
n.c
Parution
2019-04-11
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658245856
EAN PDF
9783658245863
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
24
Taille du fichier
5315 Ko
Prix
34,50 €
EAN EPUB
9783658245863
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
24
Taille du fichier
8059 Ko
Prix
34,50 €

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